长沙-消费者画像

数据当今的时代逐渐转变为"人在做,云在算"的世界,运用互联网社交、学习或娱乐,都会留下数据,是生活轨迹与行为的"比特化"。"大数据"这一术语是指一组数据集太大,因而很难用传统的软件进行收集、图形化以及分析。而且这些数据通常是非结构化的。对于营销工作中,重要的是如何找到精准且可行的营销方法,消费者画像作为科特勒咨询集团提出的"4R"中的首要方法,在大数据营销中发挥着重要作用。本文将分析大数据时代的营销策略,构建消费者画像并提出可行性的建议。 

过去十年，中国零售业发生了翻天覆地的变化。随着互联网的应用，各类电商迅速崛起，传统零售业受到巨大冲击。

如今，不少零售商正转型求变，而拥抱大数据、探寻新时代下的新零售模式则是其中一种尝试。将大数据融入实体零售给零售业带来哪些新变革？银泰商业与阿里牵手进行的新尝试或许能够提供一些答案。

大数据描绘消费者画像，线上线下价格自动同步

6月1日，阿里天猫与银泰商业共同打造的新品牌ONMINE零食馆在杭州中大银泰城开业。记者在现场看到，与其他休闲场所略有不同，收银吧台将整个零食馆隔成零食陈列区与休闲体验区两块。而之所以这样进行装修及零食种类的布置，可不是负责人“拍脑袋”定下的，而是根据大数据测算出的。

开业之前，阿里凭借天猫平台上的消费者大数据，向银泰百货提供了商品供应链资源及基于大数据的技术支持，并绘制出商场5公里内的消费者画像。通过大数据分析，门店掌握了所在地人群的消费习惯和商品喜好，从而调整商品。这有助于商品短频、快速上新，更大程度地满足消费者的购物需求。

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